廣東科學技術職業學院：“融媒體+非遺”解碼文旅融合的鄉村樣本
“直播間的小伙伴們大家好，這里是‘百千萬工程’突擊隊廣東科學技術職業學院助力鄉村振興IT科技實踐團‘往南走’三下鄉直播間……”近日，一堂聚焦斗門鄉村文旅發展和趙氏文化非遺傳承的“大思政課”掀起了一股學習熱潮。
為深入落實廣東省委、省政府關于實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的部署要求，認真做好《廣東青年下鄉返鄉興鄉助力“百縣千鎮萬村高質量發展工程”三年行動》，廣東科學技術職業學院計算機工程技術學院（人工智能學院）黨總支精心籌備、高效組織云網工程技術教師黨支部、人工智能與大數據教師黨支部、高能修身學生黨支部共27名黨員師生組建“廣東科學技術職業學院助力鄉村振興IT科技實踐團”，以廣東青年大學生“百千萬工程”突擊隊行動項目推進落地為契機，以創建珠海市青年文明號為抓手，與珠海市斗門區斗門鎮結對共建開展2023年暑期“三下鄉”社會實踐活動，創新“沉浸式”育人品牌建設。
實踐團曾入選獲評2022年廣東大中專學生暑期“三下鄉”社會實踐活動全國重點團隊，2023年入選廣東青年大學生“百千萬工程”突擊隊行動優秀示范項目，創新農文旅深度融合，“融媒體＋非遺”賦能鄉村振興模式，構建“一模式五品牌”全域全媒體傳播體系，應用“互聯網+”科技發展成果有效破除制約斗門縣鎮村農文旅融合高質量發展的難點堵點，助力鄉村振興和“善雅斗門”建設。實踐團立足“黨建引領+科技賦能”充分發揮示范引領作用，成效顯著，得到斗門當地政府的高度認可、一致好評與省內多個“三下鄉”實踐團隊的學習借鑒、交流推廣，其實踐效果被中國共青團、廣東學聯、南方+、澳門法治報等多個主流媒體平臺進行了專題報道。
7月，實踐團奔赴珠海市斗門區斗門鎮南門村助力“百千萬工程”落地見效，接續鄉村振興的“接力棒”，解碼文旅融合的鄉村樣本，創作“非遺+文創產品”“非遺+網絡直播”“非遺+宣傳短片”“非遺+可視化數據大屏”“非遺+智慧鄉村數字服務平臺”等多樣融媒品牌產品，賦予非遺旅游產品紅色與民族文化基因，為斗門鎮南門村提供全域旅游數字化服務，實現了線上媒體多終端傳播、線下多感官真實體驗和數據反饋綜合優化，助力建設特色鮮明、氛圍濃厚、當地群眾和游客認可的非物質文化遺產特色鄉村景區，促進了斗門鄉村非遺文化的有效傳播和活態傳承，農文旅深度融合助力斗門鄉村振興。
品牌一：創作文化IP，賦能斗門非遺活態傳承
實踐團文創組成員化身“創意智囊”，深入挖掘南門建筑風格、創新利用趙氏文化非遺資源，結合“善雅斗門”的審美意趣和價值追求，以生動立體的斗門文化IP形象為突破點，利用數字藝術和融媒體技術“量身定制”塑造斗門鄉村文旅的“獨家記憶”，運用“菉猗”二字在《詩經·衛風·淇澳》中的典故，融入綠竹元素，原創設計出趙氏公子“趙南南”和綠竹精靈“菉竹竹”兩個吉祥物形象，發掘和傳承趙氏文化的思想內核和文化基因，實現了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。由“趙南南”“菉竹竹”吉祥物創作衍生出來的系列表情包形象，成為了斗門當地社區居民日常交流的獨特表達方式，被廣泛應用于各大社交媒體平臺?！摆w南南”“菉竹竹”吉祥物文創產品的有效傳播與活態傳承，傳遞的不只是南宋趙氏皇族來到南門村修建菉猗堂的歷史故事，提升了當地趙氏非遺文化的知名度與影響力，還吸引了更多的游客和訪客前來體驗南門村的獨特魅力。用“文化精髓”盤活南門村優秀傳統文化、用“文化IP”賦能南門村非遺活態傳承，這種結合傳統與現代、文化與科技的文創產品敘事性設計創新模式，為斗門鄉村文旅發展注入了全新活力。
品牌二：開展網絡直播，帶動斗門非遺加速出圈
實踐團直播組成員化身“文傳主播”，深入挖掘斗門歷史、文化、美食、旅游中的非物質文化遺產，尋找傳統文化在新時代的展示形式，與當地村委干部開展了三場以“追尋古村歷史足跡，走進珠海斗門南門村”為題的非遺專題直播，訪問量累計超8000人次，點贊量突破20w，帶領廣大網友共同品嘗了一場穿越百年歲月、云游大美斗門的文化盛宴。文化上的非遺是“推薦官”，帶來全域化的文旅盛宴；舌尖上的非遺是“代言人”，引領沉浸式的感官大餐。直播間觀眾在云端邂逅非遺文化的同時，跟隨主播品嘗傳統的斗門味道，既欣賞了斗門美“位”，又品嘗了斗門風“味”。實踐團用好用活“融媒體+非遺”模式激發了斗門鄉村文旅資源活力，達到了“景”上添花之效果，深挖非遺文化價值賦能鄉村振興，讓更多人通過云端了解斗門、愛上斗門，全面推動非物質文化遺產的保護傳承、創新發展，為創新文化傳承形式凝智聚力。
直播組成員化身“宣講能手”，以黨的二十大精神為指引，“用活”斗門紅色文化資源，從“直觀式、情景式、體驗式、沉浸式”四個維度為當地中小學生分享南門村歷史所蘊含的非物質文化遺產，以生動言辭的視覺資料和特色鮮明的表達方式開展紅色宣講“大課堂”。此次紅色宣講是實踐團為斗門提供全域數字化服務、賦予非遺旅游產品紅色民族文化基因的“大思政課”實踐行，探尋鄉村振興的紅色密碼，有助于當地中小學生汲取更豐富的中華優秀傳統文化養分，實現健康成長、自信成才，更激發了新時代青少年文化自信的源流，實現與中華優秀傳統文化“雙向奔赴”的理想信念。
品牌三：制作宣傳短片，打造斗門非遺絢麗新妝
實踐團視頻組成員化作鄉村新“媒”人，運鏡連拍為斗門非遺“繪新妝”，從自然、歷史、人文和建筑等多個角度尋覓創作靈感，鄉道村落尋“古”、深入挖掘汲新知，街巷阡陌尋“味”、活態傳承展新姿，通過人物訪談和實地調研深入挖掘了和諧鄉風和傳統文化，用鏡頭記錄了南門村的獨特人文建筑、非遺文化和村容村貌，并努力以創新渠道激活珠海斗門趙氏文化生命力。團隊成員以南門村村口牌坊為起點，用鏡頭沿途記錄歷史壁畫墻繪、菉猗堂、毓秀書房等標志性景點及趙家擂茶鋪、益和樓等百年老字號美食店，進一步喚起游客對斗門美食的探索欲望，彰顯斗門非遺美食的獨特魅力。在此基礎上，團隊成員以“講村史、展村史、傳村史”為主題精心制作了美麗鄉村文旅短片，詳細介紹斗門南門村著名景點——菉猗堂，深入闡述了菉猗堂建筑特色及背后蘊藏的歷史故事，以生動的影像和詳細的講解展示了南門村的獨特風貌和趙氏文化悠久的歷史積淀。實踐團通過線上媒體多終端傳播、線下多感官真實體驗等“融媒體+非遺”模式，進一步推動斗門文旅產業經濟蓬勃發展，為斗門鄉村經濟增長和鄉村振興貢獻青年力量。
品牌四：創建數據大屏，賦能斗門鄉村產業發展
實踐團技術組成員化身“信息使者”，充分發揮學科專業和人才技術優勢，深入調研了斗門鎮特色產業、電商行業發展現狀及問題、區域文化傳承等情況，借助數字化技術開拓斗門鎮南門村數字文旅產業發展路徑，為當地鄉村振興高質量發展建言獻策，積極提供研究報告與建議。通過前期的問卷調查數據進行圖形化處理，依托大數據處理分析技術原創制作了數據可視化大屏，建立了“用數據說話、用數據決策、用數據管理、用數據創新”的管理機制，開發數據統計分析功能，大范圍全方位覆蓋、調取、分析南門村資源數據，保障數據直觀呈現，高效完整地挖掘有效信息，幫助當地決策者和游客更好地了解南門村的文旅發展情況，做出更準確的治理決策和出行決策。數據可視化大屏通過數據驅動決策和數據管理創新，加強公眾對數據的認知和理解，提高數據的應用和價值，推動斗門鄉村振興高質量發展，提升鄉村治理效能。
品牌五：開發數字平臺，促進斗門鄉村文旅融合
實踐團技術組成員化身“科技引路人”，創新開發并運營管理“智慧鄉村”數字服務平臺，面向珠海市斗門鎮南門村和大濠沖村的村委會干部、工作人員及部分村民舉辦“智慧鄉村”數字服務平臺宣講并推廣《數據庫系統應用開發》教學資源?！爸腔坂l村”數字服務平臺是實踐團依托省級移動應用工程技術開發中心、校企合作研發并創新推廣的基于uni-app開發框架+SpringBoot+MySQL開發的多功能小程序項目，著力打造社交化、場景化、生態化的集鄉村治理、文化旅游、電商發展于一體的綜合服務體，健全數據資源共享服務體系，夯實鄉村治理數據支撐，對鄉村振興的產業、人居、鄉風、治理、生活5大重點業務進行管理與展示，斗門鄉村基層工作者可實時對村情村務進行跟蹤處理，進而輔助決策和提供綜合服務，實現鄉村事務的可視、可控和可管，大幅度增加鄉村治理的效率和科學性，為鄉村文旅發展提供“數智”支持。
青衿之志，履踐致遠。習近平總書記對中華優秀傳統文化研究任務指出，必須講清楚中華優秀傳統文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向，講清楚中華文化的獨特創造、價值理念、鮮明特色，增強文化自信和價值觀自信，深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化的時代價值。廣東科學技術職業學院助力鄉村振興IT科技實踐團以“目標精準化、內容系統化、實踐項目化、傳播立體化”為要求開展“三下鄉”社會實踐活動，將“發掘和傳承斗門非遺文化的思想內核和文化基因”融入其中，在歷史深度、文化厚度、傳承力度上齊發力，創新利用“融媒體+非遺”賦能鄉村振興模式深入挖掘珠海斗門趙氏文化非遺資源，特色彰顯、亮點突出、成效顯著，實現了斗門非遺文化的創造性轉化與創新性發展，為鄉村振興裝上“數字引擎”，讓鄉村文旅資源搭上“數字化快車”！
