打造網絡空間最閃亮的學術之星——北京大學“燕歸來”中青年海歸學者系列專題報道
打造網絡空間最閃亮的學術之星
——北京大學“燕歸來”中青年海歸學者系列專題報道
北京大學精心策劃、持續深耕在網絡上傳播的重點人物報道——“燕歸來”：北大優秀中青年海歸學者們，關注那些最受廣大青年學子歡迎、最能正面影響當代大學生的人物，深度報道學在祖國、出國留學、又歸國任教的優秀中青年學者，一線挖掘和采寫他們從學生時代一路走來、在學術舞臺和學科前沿嶄露頭角并選擇歸國任教的故事。網絡系列報道形成品牌效應，持續在青年學生教師中擴大影響，成為教育圈和知識分子界現象級的線上傳播案例。
一、北京大學“燕歸來”系列專題報道使學術明星成為流量明星，專題系列報道成為網絡熱點。
習近平總書記曾多次強調，“要建設好青少年聚集的網絡平臺，創作更多青少年喜愛的網絡文化產品，把要講的道理、情理、事實用青少年易于接受的語言和方式呈現出來”“培育積極健康、向上向善的網絡文化，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳。”當下，網絡空間已成為極端重要的意識形態陣地，網絡上流行什么樣的文化，深刻形塑著社會公眾的人生價值觀。文化由鮮活的人承載，網絡上大量曝光和廣泛傳播的人物形象與經歷故事，潛移默化地影響著社會的主流觀念。當代青年一代是“網絡原住民”，在他們成長和發展過程中，他們天然地會受到網絡上呈現的人、事的影響和引導。
北大優秀的青年學者，情懷志向高遠、學術腳踏實地，是青年最具現實意義的榜樣之一，他們與青年學子年紀相仿，成長經歷相似，在追求卓越、報效家國的共性特點之中又于每個人表現出寶貴而獨特的個性，特別吸引青年人的目光。2022年以來，北京大學黨委宣傳部將“燕歸來——北大優秀中青年海歸學者們”作為重點宣傳項目推進，在網絡上開設專題專欄、重點推出。
該報道專題持續在學校官方微信、新聞網發布，在學校主頁展示，每一篇一經推出，都在師生微信群、朋友圈、社交網絡廣泛傳播轉發，閱讀量幾乎篇篇突破10萬+。文章還被人民網、澎湃新聞等社會媒體廣泛轉載，形成網絡傳播的熱潮。以“燕歸來”報道為代表，北京大學的各個官方平臺賬號持續關注重點推送這一類選題，均引發社會關注，僅去年一年官方微信總閱讀量超過4000萬， “10萬+”文章過半，賬號粉絲數達526萬，同比增長55%，影響力全國領先，而由北京大學統籌運營的30余個全球傳播融媒體矩陣賬號總粉絲量突破5000萬，比去年增加了20%。
“這才是我們應該追的星！”網友們點贊如潮，為這些青年學者的故事感染、共鳴、喝彩，走心的留言不斷，表示“ 每次看到這么海外赤子回歸祖國，總會感動的熱淚盈眶。好像看到了一個祖國更加強大的未來?！?/span>
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北大推出“燕歸來”主頁專欄
這一群體的報道，也受到了中央統戰部等上級有關部門的持續關注，他們也從中了解發掘到許多優秀的青年人才，關注到這一代知識分子“歸來”背后彰顯出我國學術科研實力的崛起，“燕歸來”專欄在科技文化屆產生了持續性傳播和影響。
二、北京大學“燕歸來”系列專題報道深度挖掘歸國學者的感人故事，力求故事真實可感，鮮活呈現年輕一代積極向上的成長經歷，柔性涵育價值理念，成功塑造了新一代青年知識分子追求卓越、報效祖國的群體形象。
“燕歸來”的內容均來自于一手采訪和原創寫作，許多青年老師是第一次接受媒體專訪。這些來自不同學科院系的“燕歸來”學者是踏入學術科研道路上的青年佼佼者，既帶有學生時代的鮮活記憶，又有成為青年教師的獨特視角，經歷和感悟具有豐富的細節和現實感。
在面對面的深度采訪中，北大融媒體中心關注他們青年時期求學之路和探索方向、怎樣決定選擇學術作為人生志業、體驗到不同國家文化和教育體系特點、為何選擇歸國教書育人等方面，就具體問題展開詳盡對話，挖掘真實細節。
文章報道從他們天然親切的經歷講起，帶著他們親身的體悟，有喜悅、有彷徨，有挫折、也有頓悟，但更多的是如何“向前看”，找到屬于自己的道路。把這些鮮活的故事真實地寫作講述出來，自然而然地呈現了新一代知識分子的精神面貌和人生追求，溫和有力地向社會公眾傳遞了青年一代蓬勃發展的力量。
北大官方微信推出“燕歸來”專欄，多篇迅速突破10萬加閱讀量
“燕歸來”系列人物，是北大當代青年學者的杰出代表，代表了新時代知識分子的優秀形象。這一系列人物不少在近年屢屢斬獲學術新成就，比如被提名院士增選、獲國家自然科學基金委杰出青年基金項目、入選“新基石研究員項目” “王選青年學者”、在國際數學家大會受邀作報告等等。推出這一網絡專欄，打造了連接北大學術新星與廣大青少年的親切橋梁，打開了一扇了解北京大學和其優秀學人的窗口。
北大“燕歸來”學者近年屢獲學術新成就
三、北京大學“燕歸來”系列專題報道把握網絡認同互動，回應當下社會對于學界新星的期待與關注，對當代青年學子有著積極的導向和榜樣作用。
當下網絡輿論場，非常關注80后、90后、00后年齡階段的人物，造出了創業者、公知、網絡主播等各類青年明星，學人、學者、知識分子在其中，反而受到的媒體關注不多。其實，網絡公眾對于青年學者十分期待與關注。在推出“燕歸來”報道前幾篇后，北大融媒體中心發現讀者留言不斷，他們為學者的學術成就鼓掌喝彩，也十分驚嘆于他們的年輕。尤其是今年上半年，我們推出的外國語學院毛明超、樊星；政府管理的張洪謀、考古俞莉娜等人，他們是85后、乃至90后，反響極好。公眾們非常感興趣他們的成長經歷。關注和宣傳這類人物，恰好滿足、引導了公眾認知，是高等教育近二十年發展呈現的切口，也是引導社會公眾崇尚知識與科學的良好抓手。
北大在學校主頁、信息主欄推出“燕歸來”專題
這批學者從學生到教師的成長經歷，往往便是北大一個學科脈絡傳承，他們的經歷和感悟對正在學術道路上跋涉的廣大青年學子予以激勵和啟迪。網友們評論“曾經我也是有著一個偉大的科研夢的，但可惜才疏學淺，只能作罷。所以，請北大科研人帶著我的那份夢想堅定的前進吧，我為你們鼓掌，支持，和感動?！?/p>
網友評論“燕歸來”人物文章
另外，值得一提的是，“燕歸來”系列均由學生記者參與完成，學生記者們表示“在采訪交流中，我總是會不自覺地去追問老師們支持他們走到如今的力量。” 他們參與的采訪、寫作、網絡傳播天然也是一種對青年的教育引導。
四、北京大學“燕歸來”系列專題報道成為打造文化品牌，凸顯“燕歸來”群體群像，放大品牌效應，體現較強的網絡教育價值。
北京大學在深耕原創采寫的基礎上，逐漸形成“燕歸來”品牌系列，引導網絡公眾由一個人，看到一群人。這批學人，既不乏獨特性，也具有相似性。在群像中，交相輝映，共同面貌與風采個性都更為突出。數年間，從陳鵬、劉若川、董彬到新一代90后的毛明超、俞莉娜、王華偉等人，北大黨委宣傳部持續推進“燕歸來”的采寫，關注來自文、理、醫、工不同學科，覆蓋37個院系研究所，采訪72位學者，構成一批獨具特色的人物群像。既勾畫出一代具有追求卓越、報效家國的情懷的知識分子代際畫像，又側面呈現出北大精神脈絡與學科發展的傳承，成為網絡上極具影響力的學術學人內容品牌。
“燕歸來”專欄在北大內部引發了較大關注，被采寫的學者們對于自身的價值有了更高的體認，繼續在學術道路上有所追求；另一方面，更多的院系、師生向專題主動推薦優秀人選，形成源源不斷的良性循環，被關注的學者不斷提升發展，成為長江、杰青等學科骨干，持續地為這一網絡品牌提供新鮮宣傳內容。2024年1月，“燕歸來”書冊即將出版，形成更深度的文化內容，為這群卓越的青年學人打造一張亮麗持久的名片。
2024年1月，擬出版“燕歸來”書冊
在網絡打造推出這樣一個群體，更是傳播一種代際文化。選擇把這個群體真實地呈現出來，有力而恰切地回應了網絡上有關“清華北大學生出國留學就業”的有關爭議討論。所謂北大精神，就流動傳承在一代代北大人的身上?！把鄽w來”的這批青年學者們，正是用他們切實的經歷故事講述了歸國情懷，他們中不乏在國外知名大學拿到終身教職者，許多年輕知識分子在經歷過留學后，對于中國與世界、祖國與海外的關系，有了一種更辯證和立體的思考。不知世界無以知中國，不知他人無以知自我，在開放互鑒的學術格局與視野眼光下，他們將以在燕園的土地上扎實地求索。
習近平總書記曾給高校留學歸國青年學者回信，寄語他們要心系“國家事”、肩扛“國家責”。北京大學這些“燕歸來”學者樸素的選擇背后，是追求卓越、報效祖國的情懷?！把鄽w來”群體的選擇，正是我國高等教育事業發展的絕佳縮影。北京大學黨委宣傳部將持續將這一群體的光芒捧出，繼續在網絡打造傳播學術之星的形象風采，實現網絡空間正面的價值引領，培養熱愛祖國、報效祖國的時代新人。
